需求是市场的灵魂,但是,特色米线加盟的创业者往往会发现自己面对的需求有很多,甚至多达上百种。从加盟者的角度讲,每一种需求都可以成为创业的出发点。但是,并不是每一种需求都可以让创业者取得创业的成功,滇峰米线准确把握目标顾客的关键需求,创造出顾客所期望得到的但竞争对手尚未提供的顾客利益,获得巨大成功。
所谓顾客关键需求,就是对购买决策产生重要影响的利益需求。在创业方面,顾客关键需求才是成功的根本。说到白加黑,很多人就会立即想到它的广告语:白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香。白加黑的产品功效确实具有差异化特征,但是,在感冒类药品市场上,讲究功效差异化的产品并不少。白加黑为什么能够脱颖而出?
主要是因为它发现了上班族治疗感冒的一个关键需求,现在上班族都面临着巨大的工作竞争压力,每个人都不希望因为感冒而影响工作,不希望因为吃药造成的瞌睡而使自己的工作业绩受影响。因此,处于感冒中的他们迫切需要一种白天能够使他们正常工作、晚上能够促进睡眠质量的感冒药品。
在这种需求环境下,白加黑应需而生。这个效果诉求符合了上班族的心境和期望,从而将他们吸引了过来。白加黑由此奠定了在感冒类药品市场上的领先地位。这就说明顾客不会忠诚于某一产品或者企业,他只会忠诚于自己的需求。只有从解决顾客的需求人手,用更好地满足顾客的需求的策略占据顾客的心,这一点滇峰米线就做的非常好。